A irrelevância da mensagem através dos veículos de massa, e nos formatos conhecidos, está crescendo com muita rapidez num mundo cada vez mais multimídia, repleto de opções e alternativas que atraem a atenção dos consumidores de todas as idades e camadas sociais.
A briga não é mais apenas pela audiência e sim pela atenção.O problema:
Anunciantes – e por conseguinte os mídias – compram espaços através da mensuração de audiência mas não da atenção.A atenção seletiva dos telespectadores e leitores está inviabilizando o negócio da propaganda como a conhecemos, trazendo à moda uma infinidade de outras ferramentas segmentadas de comunicação que, infelizmente, respondem apenas parcialmente pela solução.Antes de discutir a receita da cura é necessário analisar as origens deste mal:1)
Formato: Nós, publicitários, passamos os últimos cem anos interrompendo pessoas.
Até hoje, a propaganda tradicional nos meios de comunicação de massa procura atrair a atenção de seus consumidores através da interrupção.
O consumidor atual não tem:
* Dinheiro para comprar tudo o que quer,
* Tempo para ouvir tudo que dizem,
* Saco para agüentar tanta interrupção.
fonte:papo.midia.blogspot.com
